排队两小时只为喝一杯奶茶？
没错，就算你没有喝过，应该也有听说过喜茶这个名字，但你知道喜茶这个商标其实是创始人花了70万买来的吗？
喜茶本名为皇茶，创始人为聂云宸，2012年第一间奶茶店于广东江门一条名叫江边里的小巷开业，皇茶主打“以茶香为主配置”的健康奶茶，并在经营过程中不断吸取消费者的反馈完善产品，很快就积累了一大波名气以及粉丝。
随着皇茶的品牌越做越大，一大波山寨仿冒的店铺迅速涌入捞钱，不到1年时间，深圳已经出现了两千多家皇茶，而正版授权的却寥寥无几。
当然了，盗版如此猖獗归根到底在于“皇茶”这个商标迟迟没有注册下来，这也导致了聂云宸并不能通过法律手段去有效阻止别人仿冒他的品牌。“皇茶”这个名字从字面理解意思大概就是：皇室专供的茶，商标局认为这个名字从某种程度上夸大了产品的特点，容易对消费者产生误导，所以这个商标一直没有过审。
3年的时间，因为缺少商标法律保护，山寨皇茶泛滥成灾，正版皇茶的利润以及口碑产生了严重下滑，创始人聂云宸终于下定决心改名发展！于是花费70万元购入了新商标“喜茶”。
聂云宸通过购买商标有效地规避掉了注册失败的风险，同时还能节约申请流程时间，为品牌提供了法律层面的商标保护，为喜茶的快速稳定发展提供了基础条件。
改名后喜茶在推广支出方面重新花了不少成本，因为皇茶知名度已经很高了，但是消费者并不认识喜茶，在做市场宣传的时候还需告知消费者：皇茶并没有倒闭，只是改名成喜茶了！
有了商标的保护后，喜茶在发展中有效阻止了盗版店铺的涌入，不仅如此，吃过山寨侵权的亏后，喜茶品牌运作的深圳美西西餐饮管理有限公司申请注册了近两千件商标，全面完善了品牌的保护。
凭借着商标提供的稳定发展环境，加上优质的奶茶产品以及成功的营销手段，喜茶重新快速发展，并把品牌在奶茶界推向了新的高度，在18年更是获得了4亿元的融资，19年全国门店已达到了390家，市场估值预计已超160亿！
总结
品牌发展路上，商标保护不可或缺，拥有法律层面的商标权才能有效阻止山寨侵权的现象发生，保护自己市场的利益，至于注册商标和卖商标这块，从喜茶这个案例也可以看到它们之间的区别点。
注册商标成本低，但需要等待的周期长，而且要面临商标注册失败的风险，不利于短期内品牌的快速发展；而买商标的成本会偏高，但是没有失败风险，现卖现用，能直接投入市场，迅速打造品牌。知道两者之间的优劣后，怎么去做权衡利弊，就需要大家结合自身情况去选择了。
