品牌授权是利用品牌拓展经营市场和经营规模的重要手段。品牌许可主要有两种模式：商标许可和特许经营。
1.商标许可
1.什么是商标许可？
商标许可是经营品牌许可的常见方式.是在知识产权制度下建立的商业联盟或合作。商标所有者允许被许可人使用其商标制造和销售特定品牌的产品。商标许可的功能是：通过许可获得他人的商标，以为自己的产品或服务开拓新市场；通过允许他人使用自己的商标来开放市场或扩展企业产品或服务的现有市场。
在许可制造的情况下，公司的产品设计需要由品牌许可方进行审查，并且所生产产品的质量也受到许可方的严格控制；运营商生产的产品缺乏质量控制将导致对授权品牌的信誉受损。在许可销售的情况下，许可人主要控制产品的销售广告，销售价格，地理区域，售后服务等.如果低价销售或服务问题会损害授权品牌的价值。
2.商标许可有几种形式？
（1）独家许可，即只有一个被许可方可以使用商标进行商定的业务活动，并且许可人在许可期内不能在该地区使用商标。
（2）独家许可，即在商标使用合同期间，许可人仅授权被许可人的家庭使用某个商标，但他仍然保留在该地区使用商标的权利。
（3）普通许可，即许可人将许可商标许可给多个公司在同一地区使用。同时，您也可以使用商标。
3.商标许可合同的要点是什么？
（1）合同名称，双方的名称和地址以及签订合同的日期和地点。
（2）许可商标，注册号和商标设计。
（3）许可商品范围，质量标准，许可期限，地域范围和使用方法。
（4）商品质量保证和监督责任。
（五）提供，使用和印刷商标标志的方法。
（6）被许可人以在货物上标明企业名称的形式，按照规定在货物上注明货物的名称和产地。
（七）商标使用许可费及支付方式。
（8）合同的终止和解除条件。
（九）违约责任。
2.特许经营
1.什么是特许经营？
特许经营是品牌授权的一种非常重要的方式。它与单独的商标许可不同，它是一个以商标为核心并包括商业秘密的软件包许可。在特许经营中，特许人是拥有商标，商业秘密和其他知识产权的管理公司.它招募和特许加盟商以使用特许人的商标，商业秘密等.，并以统一的业务模式和风格从事相同的业务活动。
该专营权的主要文本包括：
（一）许可协议；
（二）特许经营手册；
（三）品牌标志使用标准；
（4）商业秘密或商业标准。
2.特许经营有什么风险？
（1）特许经营项目不成熟。一些特许经营项目甚至没有由特许经营者运营，而只是想向特许经营者出售某种商业概念，或者依靠耸人听闻的广告或诱人的利益分享或投资回报来吸引投资者加入。
（2）特许合同中可能存在法律陷阱。在特许经营中，被特许人通常处于不利地位，并且在特许人提供的格式合同中有一些不利于被特许人的不公平条款。
（3）特许经营业务问题。特许经营的优势在于大规模，标准化和系统化的运营.这就要求特许人拥有完整的特许经营体系.但是，有些加盟商在合同中承诺的服务不足或运营中存在问题，甚至导致加盟商不得不终止合同，也造成经营损失。
3.如何避免特许经营风险？
在选择是否加入特许经营系统时，必须仔细考虑以下问题：
（1）特许经营项目前景是否良好？应检查特许经营项目，是否有良好的经营基础和历史，是否有增长空间。
（2）加盟商信誉良好吗？了解特许人的经济实力，管理水平，企业规模和独特优势等.，如有必要，请咨询相关机构和现有的加盟商有关加盟商的信用和项目状态的信息。
（3）特许经营体系是否完整，顺利？了解特许项目的产品或服务的质量，可传递性，特征和连续性，尤其是要了解支持系统是否完整和顺利。
（4）特许人是否具有合法知识产权？特许经营的核心是以商标为核心的无形财产.特许人的商标，商业秘密等是否存在侵权或非法因素.，这将是整个特许经营的致命问题。
（5）特许经营合同是否公平合理？例如，特许权费用（联合费用）是否过高，明显存在不公平和不合理的条款，合同终止和终止的条件是否合理等等。
